典范焕新 浙里无方品牌：“狮峰”龙井的先手棋

　　“狮峰”龙井总部的茶馆里茶喷鼻氤氲。前天，潮旧事“浙江省汗青典范财产传承立异成长”调研小组，走进 “狮峰”龙井，品茶论豪杰。2024年，正在中国茶叶畅通协会组织的“2024中国茶品牌价值查询拜访”勾当中，“狮峰”品牌跻身全国TOP50，排名第42位，正在西湖龙井茶品类位列第一。曾做为杭州第19届亚运会高级礼宾用茶，其茶叶2024年被中国茶叶博物珍藏为馆藏茶样。三十年经验制茶师手做，24小时精制出茶， 片片臻选，干嗅时高喷鼻扑鼻，专为高朋打制的珍稀好茶。狮峰，这个附属于浙江省茶叶集团股份无限公司，注册于1983年的老字号品牌，历经风雨洗礼，从默默无闻，一步一步变成了年发卖额跨越2亿元、全国经销商近300家，具有9家曲营门店和30家电商铺铺的龙井茶行业的头部品牌，遭到了市场的关心和洽评。上世纪80年代，市场经济苏醒，国内茶财产成长势头迅猛。做为茶行业的者，浙茶集团灵敏地察觉到国内茶叶市场的新动向，于1983年注册了首个龙井茶品牌——“狮峰”牌，并以汗青名茶龙井茶为从导，起头进军国内茶叶市场。度审视“狮峰”龙井品牌，不难发觉，它以质量为根底，建立了具有国内先辈手艺的机械化、从动化茶叶加工出产线吨。以市场为导向，该品牌将产物定位为中高端名优茶，正在品牌运营方面，从运营散茶改变为运营名优茶的口粮茶和礼物茶，确立固定设想气概，提拔品牌格调。“珍品龙井，源自狮峰”，这句“狮峰”龙井的品牌宣传语激发了人们无尽夸姣的遥想。狮峰公司联袂全国文化企业三十强之一的思美传媒股份无限公司，深化产物设想言语，全力塑制品牌抽象，让狮峰品牌取优良龙井茶实现了深度融合。随后，狮峰公司又取上海三人行包拆筹谋公司展开合做，确定了品牌视觉识别系统（VI），进一步强化了品牌的设想气概，凸显出品牌的奇特魅力。取此同时，狮峰公司参取制定了杭州市西湖龙井茶办理协会的《地舆标记产物 西湖龙井茶》《杭州市西湖龙井茶办理协会合体尺度 西湖龙井茶》，配合建立产物尺度。品牌影响力也随之天然而生。2012年，电商行业迅猛成长，狮峰龙井品牌面对着史无前例的挑和。正所谓“大风起兮云飞扬，识时务者为俊杰”，狮峰品牌判断决定进行计谋转型，将保守茶业取电商无机连系，打制出一种全新的发卖模式。“思决定出”。狮峰龙井品牌一披荆棘，于茶叶电商行业中斥地出一条簇新道，脱颖而出，成为行业的领军者，可谓保守茶业向电商转型的典型。据统计，自转型以来，狮峰龙井品牌的发卖额实现了快速增加，年均增加率高达 30%。目前，狮峰电商已成为天猫、京东、抖音、拼多多、天猫超市等支流电商平台的 KA 商家，正在支流电商平台具有必然的行业地位。正在天猫，其高端龙井茶销量位居第一，总量排名第二；正在京东，品牌龙井茶类目销量排名第一；正在抖音，绿茶品牌商家销量排名第一。截至 2024 岁尾，狮峰品牌已正在抖音、天猫、京东等出名电商平台开设 30 余家店肆，年发卖额达 1。7 亿元。该品牌取“交个伴侣”“李佳琦”“辛巴”等头部曲播达人连结着不变合做，正在电商平台已成为绿茶品类的头部品牌。“狮峰”龙井深知“酒喷鼻也怕小路深”的事理，屡次表态大型茶业展销会取大型赛事，吸引了浩繁目光，品牌影响力日积月累。狮峰公司持续多年积极参取、济南、杭州等地的大型茶叶展现展销会，拓展国内市场的经销商资本。为给品牌带来更广漠的市场和成长机缘，同时鞭策浙江茶和茶文化“走出去”，狮峰公司于 2024 岁首年月次表态中国 - 亚欧博览会、国际粮农组织“国际茶日”庆贺勾当、国际茶展、中秋大集勾当，实现了品牌宣传从国内层面到国际层面的提拔。狮峰公司的产物也多次正在专业展会评比中荣获大，其产质量量、包拆设想等均获得展会专业评委和消费者的承认。2021年，狮峰公司成为杭州 19 届亚运会指定用茶，全程参取杭州亚运会的办事保障工做；2024 年，狮峰成为世界羽决赛赞帮商。通过借帮赛会的相关推广资本进行品牌展现和产物推广，进一步提拔了狮峰品牌的市场份额，提高了品牌的认知度和社会影响力。做为杭州19届亚运会指定用茶，“狮峰”龙井正在赛事期间为宾客供给茶事办事、茶叶制做身手及茶产物等，展示茶文化魅力。